FIFA y Global Citizen anuncian un espectáculo en la final (19 de julio) para financiar educación con un fondo de US$100 millones.
FIFA confirmó que la final de la Copa del Mundo 2026, el 19 de julio en el MetLife Stadium de Nueva Jersey, incluirá por primera vez un show de medio tiempo al estilo Super Bowl, encabezado por Madonna, Shakira y BTS. El acto, curado por Chris Martin de Coldplay y producido por la ONG Global Citizen, destinará recursos al FIFA Global Citizen Education Fund, que busca recaudar US$100 millones para educación y fútbol infantil. La organización anticipa que USD 1 de cada entrada del torneo se aporte al fondo.
La iniciativa fusiona el mayor evento deportivo con una campaña filantrópica global y reconfigura cómo se presenta el fútbol en su jornada más visible. Además del impacto social previsto, el anuncio ya tuvo repercusiones comerciales: la confirmación de BTS impulsó a Hybe, su agencia, en la bolsa surcoreana. No obstante, la medida abrió un debate sobre comercialización, normas de juego y el riesgo de mezclar mensajes humanitarios con alianzas políticas.
Global Citizen asumirá la producción ejecutiva del show y dijo que Chris Martin curó la propuesta, mientras Hamish Hamilton, con experiencia en los Super Bowl y ceremonias olímpicas, dirigirá la puesta en escena. Los organizadores insisten en que las actuaciones serán significativamente más cortas que los espectáculos habituales en Estados Unidos para respetar el ritmo del partido. La ONG presentó el proyecto en su cumbre Global Citizen NOW en Nueva York, donde participaron figuras vinculadas al fútbol y al activismo.
“I’m a pragmatist”— Hugh Evans
El fondo conjunto entre FIFA y Global Citizen busca recaudar US$100 millones para expandir el acceso a educación y al fútbol infantil, y ya ha juntado US$47 millones con donaciones corporativas y privadas. Entre los compromisos iniciales figuran aportes de Bank of America, MetLife y Cisco; Global Citizen también incluirá ingresos de giras y aportes directos de los artistas involucrados. Shakira anunció que donará el 100% de las ganancias de su canción oficial del Mundial y parte de la taquilla de su gira.
“What we are really leveraging is the foundation of what a young person needs in order to build character, to build discipline, to build confidence.”— Jhae Thompson
En Seúl y en los mercados, el anuncio tuvo efectos inmediatos: Hybe, la mayor agencia de K-pop, subió más de 7% ante la confirmación de BTS y recuperó alrededor de US$470 millones en capitalización bursátil. La reacción financiera llega en un año mixto para la empresa, por lo que la visibilidad global del Mundial podría activar ingresos adicionales por giras y derechos comerciales. Analistas locales atribuyeron el salto a la expectativa sobre nuevas oportunidades comerciales ligadas al evento.
La propuesta también provocó críticas entre puristas del fútbol que consideran que un show de medio tiempo comercializa en exceso el evento más importante del deporte. Columnas de opinión y aficionados expresaron rechazo en redes, argumentando que la pausa del entretiempo debe seguir siendo breve y centrada en el análisis deportivo. Para atenuar la controversia, los organizadores han repetido que no se extenderá la duración estándar del descanso.
La iniciativa tampoco está exenta de tensiones políticas: la campaña comparte espacio público con la relación cada vez más visible entre la cúpula de FIFA y figuras del gobierno estadounidense, lo que algunos temen que desgaste el mensaje de unidad global. Gianni Infantino ha defendido el proyecto como una plataforma para impacto social y habló de la responsabilidad de aprovechar grandes escenarios para la educación. Aun así, la presencia de asesores y vinculaciones políticas seguirá siendo motivo de escrutinio.
“When you have a position of responsibility, you want to do everything you can to have a real impact.”— Gianni Infantino
Hay desacuerdo sobre si el espectáculo alterará la duración del entretiempo: Global Citizen y FIFA sostienen que las actuaciones serán acotadas para respetar los 15 minutos reglamentarios, mientras que medios como CNN señalan que no está claro si las reglas oficiales serán modificadas para permitir un formato más extenso.
El próximo hito es la puesta a la venta general de entradas y la confirmación oficial del tiempo exacto del show antes del inicio del torneo el 11 de junio. También habrá que seguir compromisos de donantes y la agenda de divulgación del FIFA Global Citizen Education Fund, así como la reacción de los mercados a medidas promocionales relacionadas con los artistas.