Una alianza global lleva un sabor callejero coreano a más de 80 mercados, uniendo al K-pop con una marca masiva hoy mismo.
La banda surcoreana BTS se asoció con Oreo para una edición limitada de galletas cuya oblea será morada y el relleno recrea el hotteok, el panqueque callejero de azúcar morena; la compañía indicó que el producto saldrá a la venta online el 1 de junio y en tiendas el 8 de junio, y que la distribución cubrirá más de 80 mercados. Las obleas estarán grabadas con 13 diseños —tres que forman un mensaje al unirse y otros con los nombres de los siete integrantes RM, Jin, Suga, J‑Hope, Jimin, V y Jung Kook, además del light stick de la banda—, y la oferta será por tiempo limitado.
Mondelez y el equipo de Oreo presentan la alianza como una jugada para mantener la relevancia cultural y captar audiencias jóvenes, mientras BTS vuelve a los escenarios tras la pausa por el servicio militar obligatorio; Matt Foley, vicepresidente de marketing de Oreo, calificó la colaboración como “mucho más grande que una campaña solo para Estados Unidos”, y Martin Renaud, chief marketing and sales officer de Mondelez, explicó que el sabor se desarrolló durante cerca de dos años para equilibrar autenticidad y atractivo masivo. La iniciativa llega en un contexto de competencia creciente en el K‑pop y de presión comercial sobre Oreo —la marca superó los 4.000 millones de dólares en ventas en 2023, pero Mondelez reportó una caída del 3,5% en Norteamérica en 2025—, antecedentes que explican colaboraciones previas y futuras pruebas de producto.
El próximo hito observable será la respuesta del público tras las primeras ventas online y en tiendas en junio: Mondelez deberá medir la demanda en los más de 80 mercados anunciados y decidir si amplía la producción o mantiene la tirada como edición limitada; la compañía también ya anticipó que trabaja en nuevas colaboraciones, por lo que la continuidad de este producto quedará condicionada a la recepción comercial y al comportamiento de los fans.