Disputa judicial por la marca 'Patagonia' entre Quilmes y CCU

La cervecera trasandina Quilmes, filial del grupo AB InBev, y la chilena CCU, ligada al Grupo Luksic y Heineken, mantienen una intensa disputa judicial en Chile sobre el uso de la marca de cerveza "Patagonia". Quilmes presentó en 2022 una demanda contra CCU y su filial Cervecería Austral por competencia desleal, acusando "plagio o imitación" en su producto "Patagonia KM 24.7" y en campañas publicitarias luego de que Cervecería Austral comercializara sus cervezas "Patagonia Hoppy, Red y Lotus Lager" con una imagen renovada. El 16° Juzgado Civil de Santiago desestimó estas acusaciones en abril de 2025 al señalar que no hubo evidencia suficiente de competencia desleal ni plagio de campañas o logos. Además, la jueza rechazó incluir a CCU como parte legítima del juicio, al entender que Cervecería Austral es una persona jurídica distinta y no hubo pruebas suficientes para atribuirle responsabilidad directa a CCU. Sin embargo, Quilmes apeló el fallo argumentando que CCU controla el 48,3% de Cervecería Austral y participa activamente en sus decisiones comerciales, aparte de ser la distribuidora exclusiva de sus productos y compartir abogados en el litigio, lo que indicaría una coordinación entre ambas compañías. Por su parte, Cervecería Austral defendió su derecho exclusivo sobre la marca "Patagonia" desde 2001 y resaltó que las variedades lanzadas poseen identidad propia, verificando además que el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) no encontró infracciones en las campañas publicitarias cuestionadas. Quilmes insiste en que Austral no demostró un uso previo significativo ni ventas relevantes, y que el cambio radical de imagen de Austral responde a la presencia de "Patagonia KM 24.7" en el mercado. En conclusión, la disputa continúa abierta tras el rechazo inicial de la justicia chilena, con Quilmes buscando revertir la decisión mediante la Corte de Apelaciones para proteger su marca en el mercado cervecero chileno.